MajalahInspiratif.com, Jakarta – Kecantikan rambut merupakan aset yang dapat mendukung penampilan. Rambut kusam dan tidak sehat tentu sangat memengaruhi rasa percaya diri seseorang. Seperti dialami oleh Marcella Yanita, yang hampir frustasi karena bermasalah dengan kerontokan rambut. Meski telah mencoba berbagai produk perawatan rambut namun problem tersebut belum juga tersolusikan. Hingga ia terdorong membuat formulasi Hair Tonic Concentrate pertama di Indonesia yang mengandung Herbal Complex Extract dan multivitamin yang nyatanya mampu mengembalikan rambut sehatnya.
Di era digital seperti saat ini, penampilan sering kali menjadi perhatian utama setiap orang. Utamanya di kota-kota besar di mana masyarakatnya kerap memamerkan foto maupun video mereka di halaman media sosial. Keadaan inilah yang menyadarkan banyak orang akan pentingnya perawatan tubuh.
Sayangnya, perawatan tersebut lebih fokus pada wajah, padahal bagian tubuh lain seperti rambut juga ikut memengaruhi penampilan bahkan rasa percaya diri seseorang. Hal inilah yang mendorong Marcella Yanita, selaku founder produk perawatan rambut lokal berlabel Varesse, gencar mengkampanyekan akan pentingnya perawatan mahkota kaum adam dan hawa itu.
Pengalaman Pribadi. Tercetusnya ide meluncurkan Varesse bermula dari pengalaman pribadi Marcella Yanita atau akrab disapa Yanita yang memiliki masalah dengan kerontokan rambut. Berbagai macam produk perawatan rambut mulai dari yang termurah hingga mahal pun digunakan. Namun tak kunjung ampuh.
“Hampir frustasi karena dari sekian produk yang saya coba tidak ada yang cocok, rambut tetap rontok parah. Hingga akhirnya saya mencoba meracik hair tonic di sebuah pabrikasi kosmetik. Setelah melalui proses panjang hingga 2 tahun, akhirnya bisa kita dapatkan formulasi yang tepat dan ampuh mengatasi kerontokan rambut,” kenang Yanita.
Demi memastikan hair tonic yang diujicobakan tepat guna, Yanita tidak segan menjadi kelinci percobaan. Dan setelah mendapatkan racikan yang pas, hair tonic tersebut juga diujicobakan kepada beberapa panelis dengan beragam masalah dan kondisi rambut.
“Di tahun 2019, setelah semua perizinan dari BPOM dan HAKI terpenuhi, akhirnya Varesse bisa launching, dengan produk pertamanya berupa hair tonic concentrate. Dan bisa dikatakan Varesse merupakan pelopor Hair Tonic Concentrate pertama di Indonesia yang hasilnya telah terbukti ampuh. Bisa dirasakan dalam waktu sekitar 14 hari dan telah dipakai puluhan ribu orang di dalam dan luar negeri. Karena produk sejenis kebanyakan hair tonic biasa yang perlu dipakai dalam jumlah banyak dan hasilnya baru terlihat setelah penggunaan dalam waktu yang lebih lama,” jelas Yanita.
Terapkan Semua Strategi Marketing. Inovasi Hair Tonic Concentrate yang berbeda dari Hair Tonic pada umumnya membuat Yanita perlu bekerja ekstra keras dalam memasarkan dan mengedukasi produk Varesse. Berbagai strategi marketing pun coba diterapkan perempuan berzodiak Sagitarius ini. Mulai dari above the line seperti beriklan lewat media cetak atau elektronik, below the line berupa bagi-bagi brosur hingga pemasangan pamflet, hingga through the line seperti lewat media sosial, endorsement dan event.
“Di awal memasarkan Varesse, kami memang masih meraba teknik seperti apa yang tepat untuk diterapkan. Kondisi saat itu modal kami juga masih terbatas, jadi berusaha mencoba promo semurah dan seefektif mungkin. Ditambah produk yang kami tawarkan hanya satu, Varesse Hair Tonic Concentrate, sehingga tidak memberikan pilihan lain bagi customer dan agak monoton. Kemudian di awal tahun 2022 kami luncurkan juga Serum Shampoo 2 in 1 conditioner,” cerita Yanita.
Sejak awal dirintis, Varesse menyasar kalangan menengah hingga atas. Selain dipasarkan secara online lewat market place seperti Blibli, Shopee dan Tokopedia, Varesse juga tersedia di toko offline, yakni di toko-toko kosmetik yang berada di mal-mal grade A, seperti Sociolla, Beautyhaul, KKV, Female Daily dan Kaycollection.
Simplify Your Hair Routine. Dikatakan Yanita, Varesse bisa menjadi solusi dari perawatan rambut yang anti ribet. Karena tiap produk sengaja diracik all in one. Misalnya Varesse Serum Shampoo, yang merupakan shampoo dengan kandungan serum, dan conditioner. diformulasikan untuk rambut dengan masalah kerontokan, ketombe, gatal, lepek, kasar, sulit diatur dan kusam.
“Dengan Varesse Serum Shampoo, rambut akan lebih kuat, rontok berkurang, halus, bervolume, mudah diatur dan semakin sehat. Cocok juga digunakan untuk mereka yang hobi berganta-ganti gaya rambut dengan cat warna atau bleaching,” papar Yanita.
Demikian juga dengan Varesse Hair Tonic Concentrate yang bukan hanya mampu mencegah kerontokan rambut tapi juga menutrisi rambut sehingga lebih kuat dan tidak mudah rontok. Di samping itu, kandungan bahan aktif Herbal Complex Extract dan multivitamin di dalamnya dapat mempercepat pertumbuhan rambut, sehingga tampilan rambut kembali terlihat lebat. Aroma yang dihadirkan Varesse Hair Tonic Concentrate juga segar dan wangi seperti shampoo.
“Sesuai dengan tagline Varesse, Simplify Your Hair Routine, seharusnya tidak ada lagi alasan malas merawat rambut karena segan dengan tahapannya yang panjang. Tidak ada lagi cerita enggan menggunakan hair tonic karena aromanya yang seperti jejamuan. Dan sudah saatnya rambut juga mendapatkan haknya untuk dirawat, karena hair juga butuh care,” tekan Yanita, yang berencana meluncurkan produk-produk haircare lain dan berharap Varesse bisa go International. Laili
Perluas Pemasaran Lewat Kolaborasi dan Giveaway
Demi meningkatkan brand awareness, Yanita gencar berkolaborasi dengan brand-brand lain. Seperti yang belum lama ini ia lakukan bersama The Wet Brush.
“Selain giveaway, Varesse juga sering mengadakan promo bundling baik dengan brand sendiri maupun collab. Seperti beli produk Varesse dapat Vitamin Natur-E atau sisir The Wet Brush. Cara-cara ini sengaja kami lakukan untuk memperluas pemasaran sekaligus branding,” tambahnya.
Harga Lokal Kualitas Internasional
Keseriusan Yanita dalam meluncurkan produk-produk haircare memang tak main-main. Karena semua produk Varesse mengandung Herbal Complex Extract dan multivitamin seperti Panax Ginseng Radix Extract, Sophora Angustifolia Root Extract, Aesculus Hippocastanum (Horse Chestnut) Seed Extract dan Multivitamin yang mampu menjaga kesehatan rambut dan menutrisi kulit kepala. Beberapa ingredients bahkan terkandung di dalam produk sejenis di kelas internasional.
“Herbal Complex Extract ini merupakan hero ingredients yang banyak digunakan brand-brand terkenal di luar negeri seperti Perancis dan Jepang. Namun, untuk harga jualnya tetap kami sesuaikan dengan pasar di Indonesia. Jadi harga lokal namun kualitas internasional. Dan selain premium, Herbal Complex Extract juga telah teruji efektivitasnya,” terang Yanita seraya berpromosi.
Info Lebih Lanjut: @varesseofficial website/www.varesse.co.id
